Quem nunca sentiu que o tempo escapa entre tarefas acumuladas e compromissos do dia a dia? A vida em casa oscila entre momentos de tranquilidade e correria, e pesquisa realizada pela Electrolux em parceria com a consultoria Consumoteca confirma essa realidade: entre 2.599 pessoas de 25 a 39 anos no Brasil, Chile e Colômbia, 48% afirmaram não ter tempo suficiente para as atividades domésticas.
Esse dado revela um desejo coletivo: simplificar tarefas para abrir espaço ao que realmente importa. Estar com a família, descansar e investir no lazer. É o que a Electrolux define com Casa Bem Vivida. “Nosso propósito vai além de oferecer produtos: queremos devolver tempo às pessoas. Tempo para viver, para se conectar, para criar memórias. Ao tornar o cuidado com a casa mais simples e prazeroso, ajudamos nossos consumidores a transformar seus lares em verdadeiros espaços de bem-estar e conexão”, explica Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina.
Uma campanha que reflete a realidade
Foi nesse contexto que nasceu a campanha “A vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux”, lançada no primeiro semestre de 2025 durante a novela Vale Tudo. A história de Silvia, uma mulher comum que vive alegrias e desafios cotidianos, trouxe um retrato honesto da vida doméstica, longe da idealização de lares perfeitos. O resultado? Mais de 2 milhões de visualizações orgânicas e milhares de interações nas redes sociais em poucos dias.
“Na campanha ‘A vida tem dias e dias’, reforçamos que não entregamos apenas produtos, mas também experiências que proporcionam conforto, sabor e conexão. Esse é um compromisso contínuo: transformar cada casa em uma casa bem vivida, todos os dias e não apenas nos dias perfeitos”, resume Peretti.
O morador Thiago Fortes, hairstylist, teve seu apartamento renovado pelo arquiteto Rodra Cunha
Casa e Jardim
O tema central da campanha dialoga diretamente com a urgência revelada na pesquisa. No Brasil, por exemplo, cresce o interesse por estratégias de produtividade. Termos como life hacks, “como ser mais produtivo” e “gerenciamento de tempo” atingiram recordes de busca em 2023.
Esse movimento não é isolado: trata-se de uma resposta ao ritmo acelerado da vida urbana. Para a Electrolux, isso representa um chamado para que a marca vá além da tecnologia dos produtos e se posicione como parceira da vida cotidiana. “Nosso propósito é devolver tempo às pessoas. Tempo para viver, para se conectar e para criar memórias. Ao simplificar o cuidado com a casa, ajudamos a transformar o lar em um espaço de equilíbrio e bem-estar”, reforça Peretti.
Escuta e cocriação
A campanha foi construída a partir de uma série de grupos de discussão e testes de conceito. O objetivo era entender como as pessoas desejavam ver sua rotina retratada. O resultado foi uma comunicação que não apenas dialoga com os consumidores, mas também abre espaço para que eles participem ativamente.
No TikTok, por exemplo, o público foi convidado a compartilhar seus próprios “dias e dias”, mostrando como o tema se conecta a diferentes vivências. “Essa participação direta reforçou nosso compromisso de colocar o consumidor no centro, não apenas como inspiração, mas como cocriador das nossas iniciativas”, explica Isabella Maimone, Gerente Sênior de Marketing da Electrolux.
A designer Carolina Armellini ao lado dos filhos, Lola e Chico, e com a arquiteta Renata Gaia, que assina o projeto de sua morada
Casa e Jardim
No segundo semestre, a campanha ganhou um novo capítulo: uma microssérie interativa roteirizada pelo escritor Raphael Montes. Gravada nas casas de influenciadoras, a produção foi estruturada com dois finais possíveis, e coube ao público escolher o desfecho. “A comunicação de marca começa com escuta. Antes de falar, a gente ouve, porque é entendendo o dia a dia das pessoas que conseguimos criar conexões reais”, reforça Maimone.
Conexão com diferentes públicos
A narrativa de aproximação também se estendeu à plataforma Electrolux Projeta, voltada a arquitetos, designers e profissionais da construção. No contexto da campanha, ganhou destaque por meio da websérie Sua Casa Bem Vivida by Electrolux Projeta, veiculada em parceria com o portal Casa e Jardim.
Ao longo de quatro episódios, foram apresentadas histórias de moradores de São Paulo cujos lares passaram por transformações arquitetônicas e de design. O hairstylist Thiago Fortes, por exemplo, mostrou seu apartamento de 250 m² nos Jardins, renovado pelo arquiteto Rodra Cunha. Já a designer Carolina Armellini contou como a arquiteta Renata Gaia integrou ambientes em um espaço de 100 m² em Pinheiros para abrigar a rotina com os filhos Lola e Chico.
O chef Rodrigo Freire e seu marido, o médico Fernando Bigaton, vivem em um apartamento com projeto do arquiteto Bruno Batistela e mural assinado pelo designer Paulo Biacchi
Casa e Jardim
O chef Rodrigo Freire abriu sua cozinha de 88 m², reformada por Bruno Batistela, onde hoje recria memórias afetivas da infância na Bahia. E o casal Nicholas Beggs e Joyce Prestes recebeu a equipe em sua casa de 225 m² na Vila Madalena, cujo jardim foi reconfigurado pelos arquitetos Chantall e Tito Ficarelli para encontros familiares.
Cuidado que continua depois da compra
A campanha e os projetos derivados reforçam a noção de que o cuidado não se limita ao ato da compra. Essa ideia ganha corpo no portal Electrolux Cuida, espaço voltado ao pós-venda e ao suporte ao consumidor.
A moradora Joyce Prestes recebe a arquiteta Chantall Ficarelli em sua casa, a qual foi reformada pelo escritório Arkitito
Casa e Jardim
A plataforma reúne orientações de manutenção, tutoriais, dicas de bem-estar, sugestões de organização e receitas. Além disso, permite cadastrar produtos para obter atendimento mais ágil e benefícios exclusivos. “O Electrolux Cuida simboliza a ideia de que o compromisso da marca é contínuo. Queremos estar presentes nos dias leves, nos desafiadores e nos inesquecíveis”, afirma Maimone.
Às vésperas de completar 100 anos em 2026, a Electrolux se prepara para celebrar mais do que sua trajetória industrial. O centenário será uma oportunidade de reafirmar seu papel como parceira da vida moderna. Seja diante da escassez de tempo, da busca por pertencimento ou da vontade de transformar rotinas em experiências. Afinal, a vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux.
Esse dado revela um desejo coletivo: simplificar tarefas para abrir espaço ao que realmente importa. Estar com a família, descansar e investir no lazer. É o que a Electrolux define com Casa Bem Vivida. “Nosso propósito vai além de oferecer produtos: queremos devolver tempo às pessoas. Tempo para viver, para se conectar, para criar memórias. Ao tornar o cuidado com a casa mais simples e prazeroso, ajudamos nossos consumidores a transformar seus lares em verdadeiros espaços de bem-estar e conexão”, explica Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina.
Uma campanha que reflete a realidade
Foi nesse contexto que nasceu a campanha “A vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux”, lançada no primeiro semestre de 2025 durante a novela Vale Tudo. A história de Silvia, uma mulher comum que vive alegrias e desafios cotidianos, trouxe um retrato honesto da vida doméstica, longe da idealização de lares perfeitos. O resultado? Mais de 2 milhões de visualizações orgânicas e milhares de interações nas redes sociais em poucos dias.
“Na campanha ‘A vida tem dias e dias’, reforçamos que não entregamos apenas produtos, mas também experiências que proporcionam conforto, sabor e conexão. Esse é um compromisso contínuo: transformar cada casa em uma casa bem vivida, todos os dias e não apenas nos dias perfeitos”, resume Peretti.
O morador Thiago Fortes, hairstylist, teve seu apartamento renovado pelo arquiteto Rodra Cunha
Casa e Jardim
O tema central da campanha dialoga diretamente com a urgência revelada na pesquisa. No Brasil, por exemplo, cresce o interesse por estratégias de produtividade. Termos como life hacks, “como ser mais produtivo” e “gerenciamento de tempo” atingiram recordes de busca em 2023.
Esse movimento não é isolado: trata-se de uma resposta ao ritmo acelerado da vida urbana. Para a Electrolux, isso representa um chamado para que a marca vá além da tecnologia dos produtos e se posicione como parceira da vida cotidiana. “Nosso propósito é devolver tempo às pessoas. Tempo para viver, para se conectar e para criar memórias. Ao simplificar o cuidado com a casa, ajudamos a transformar o lar em um espaço de equilíbrio e bem-estar”, reforça Peretti.
Escuta e cocriação
A campanha foi construída a partir de uma série de grupos de discussão e testes de conceito. O objetivo era entender como as pessoas desejavam ver sua rotina retratada. O resultado foi uma comunicação que não apenas dialoga com os consumidores, mas também abre espaço para que eles participem ativamente.
No TikTok, por exemplo, o público foi convidado a compartilhar seus próprios “dias e dias”, mostrando como o tema se conecta a diferentes vivências. “Essa participação direta reforçou nosso compromisso de colocar o consumidor no centro, não apenas como inspiração, mas como cocriador das nossas iniciativas”, explica Isabella Maimone, Gerente Sênior de Marketing da Electrolux.
A designer Carolina Armellini ao lado dos filhos, Lola e Chico, e com a arquiteta Renata Gaia, que assina o projeto de sua morada
Casa e Jardim
No segundo semestre, a campanha ganhou um novo capítulo: uma microssérie interativa roteirizada pelo escritor Raphael Montes. Gravada nas casas de influenciadoras, a produção foi estruturada com dois finais possíveis, e coube ao público escolher o desfecho. “A comunicação de marca começa com escuta. Antes de falar, a gente ouve, porque é entendendo o dia a dia das pessoas que conseguimos criar conexões reais”, reforça Maimone.
Conexão com diferentes públicos
A narrativa de aproximação também se estendeu à plataforma Electrolux Projeta, voltada a arquitetos, designers e profissionais da construção. No contexto da campanha, ganhou destaque por meio da websérie Sua Casa Bem Vivida by Electrolux Projeta, veiculada em parceria com o portal Casa e Jardim.
Ao longo de quatro episódios, foram apresentadas histórias de moradores de São Paulo cujos lares passaram por transformações arquitetônicas e de design. O hairstylist Thiago Fortes, por exemplo, mostrou seu apartamento de 250 m² nos Jardins, renovado pelo arquiteto Rodra Cunha. Já a designer Carolina Armellini contou como a arquiteta Renata Gaia integrou ambientes em um espaço de 100 m² em Pinheiros para abrigar a rotina com os filhos Lola e Chico.
O chef Rodrigo Freire e seu marido, o médico Fernando Bigaton, vivem em um apartamento com projeto do arquiteto Bruno Batistela e mural assinado pelo designer Paulo Biacchi
Casa e Jardim
O chef Rodrigo Freire abriu sua cozinha de 88 m², reformada por Bruno Batistela, onde hoje recria memórias afetivas da infância na Bahia. E o casal Nicholas Beggs e Joyce Prestes recebeu a equipe em sua casa de 225 m² na Vila Madalena, cujo jardim foi reconfigurado pelos arquitetos Chantall e Tito Ficarelli para encontros familiares.
Cuidado que continua depois da compra
A campanha e os projetos derivados reforçam a noção de que o cuidado não se limita ao ato da compra. Essa ideia ganha corpo no portal Electrolux Cuida, espaço voltado ao pós-venda e ao suporte ao consumidor.
A moradora Joyce Prestes recebe a arquiteta Chantall Ficarelli em sua casa, a qual foi reformada pelo escritório Arkitito
Casa e Jardim
A plataforma reúne orientações de manutenção, tutoriais, dicas de bem-estar, sugestões de organização e receitas. Além disso, permite cadastrar produtos para obter atendimento mais ágil e benefícios exclusivos. “O Electrolux Cuida simboliza a ideia de que o compromisso da marca é contínuo. Queremos estar presentes nos dias leves, nos desafiadores e nos inesquecíveis”, afirma Maimone.
Às vésperas de completar 100 anos em 2026, a Electrolux se prepara para celebrar mais do que sua trajetória industrial. O centenário será uma oportunidade de reafirmar seu papel como parceira da vida moderna. Seja diante da escassez de tempo, da busca por pertencimento ou da vontade de transformar rotinas em experiências. Afinal, a vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux.
